검색의 미래를 선점하라-AEO로 경쟁자를 제치는 비밀

Sara Jang 23 Sep 2024

독자 여러분, 주목하세요! 2024년, 검색 엔진 최적화(SEO)의 판도가 완전히 바뀌고 있습니다. 'Answer Engine Optimization(AEO)'이라는 새로운 강자가 등장했기 때문입니다. AI와 음성 검색의 시대, 단순한 키워드 최적화만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 사용자들은 이제 질문에 대한 즉각적이고 정확한 답변을 원합니다. 이러한 변화에 발맞춰 AEO가 SEO의 새로운 핵심 전략으로 부상하고 있습니다.

1. AEO란 무엇인가?

AEO(Answer Engine Optimization)는 검색 엔진 최적화(SEO)의 진화된 형태입니다. 기존의 SEO가 웹사이트의 검색 결과 순위를 높이는 데 중점을 둔다면, AEO는 사용자의 질문에 직접적이고 정확한 답변을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이는 검색 엔진이 단순한 정보 제공자에서 지능형 답변 엔진으로 진화하고 있음을 반영합니다.

예를들어, 누군가가

"파리의 에펠탑 높이는?" 이라고 검색한다면, 전통적인 SEO 전략은 에펠탑에 대한 정보가 있는 웹페이지 링크를 제공하는 데 초점을 맞췄습니다.

반면AEO 전략은 "에펠탑의 높이는 324미터입니다."라는 직접적인 답변을 제공하는 것을 목표로 합니다.

이러한 접근 방식은 사용자 경험을 크게 향상시키며, 특히 음성 검색과 모바일 기기 사용이 증가하는 현재 트렌드에 매우 적합합니다.

2. SEO vs AEO: 무엇이 다른가?

SEO와 AEO는 모두 웹 콘텐츠의 가시성을 높이는 것을 목표로 하지만, 그 접근 방식에는 뚜렷한 차이가 있습니다.

1) 목적

SEO의 주된 목적은 웹사이트의 검색 결과 순위를 높이는 것입니다. 이를 통해 웹사이트의 트래픽을 증가시키고 궁극적으로 비즈니스 성과를 향상시키는 것이 목표입니다. 반면, AEO는 사용자 질문에 대한 직접적인 답변을 제공하는 것에 초점을 맞춥니다. 이는 사용자의 정보 요구를 즉각적으로 충족시키는 것을 목표로 합니다.

2) 최적화 대상

SEO는 주로 키워드와 웹페이지 구조를 최적화합니다. 이는 특정 키워드에 대한 웹페이지의 관련성을 높이고, 웹사이트의 구조를 검색 엔진이 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 최적화하는 것을 포함합니다. AEO는 질문-답변 형식의 콘텐츠와 구조화된 데이터에 중점을 둡니다. 이는 검색 엔진이 웹페이지의 내용을 더 잘 이해하고 해석할 수 있도록 돕습니다.

3) 콘텐츠 형식

SEO는 다양한 형식의 긴 콘텐츠를 활용합니다. 블로그 포스트, 아티클, 제품 설명 페이지 등 다양한 형태의 콘텐츠가 SEO의 대상이 됩니다. AEO는 간결하고 직접적인 답변 중심의 콘텐츠를 선호합니다. FAQ 페이지, 짧은 답변을 포함한 리스트, 정의나 설명을 제공하는 간결한 문단 등이 AEO에 적합한 콘텐츠 형식입니다.

4) 측정지표

SEO의 성과는 주로 검색 순위, 클릭률, 체류 시간 등으로 측정됩니다. 이러한 지표들은 웹사이트가 검색 결과에서 얼마나 잘 노출되고 사용자들의 관심을 끄는지를 나타냅니다. AEO의 경우, 피처드 스니펫 획득률, 음성 검색 결과 등이 주요 측정 지표가 됩니다. 이는 웹사이트의 콘텐츠가 얼마나 자주 직접적인 답변으로 제공되는지를 나타냅니다.

3. 왜AEO가 중요한가?

AEO의 중요성은 현재의 디지털 환경 변화와 밀접하게 연관되어 있습니다. 다음은 AEO가 중요한 이유입니다.

1) 변화하는 검색 행동

사용자들의 검색 행동이 변화하고 있습니다. 과거에는 단순한 키워드 검색이 주를 이뤘다면, 현재는 더욱 구체적이고 복잡한 질문 형태의 검색이 증가하고 있습니다. 예를 들어, "날씨"라고 검색하는 대신 "오늘 서울의 날씨는 어떤가요?"와 같이 구체적인 질문을 하는 경향이 늘어나고 있습니다. AEO는 이러한 구체적인 질문에 직접적인 답변을 제공함으로써 사용자의 정보 요구를 더욱 효과적으로 충족시킵니다.

2) 음성 검색의 증가

스마트 스피커와 음성 비서의 보급으로 음성 검색이 급증하고있습니다. 음성 검색은 본질적으로 질문 형태를 띠며, 사용자는 즉각적인 답변을 기대합니다. AEO는 이러한 음성 검색 환경에 최적화되어 있어, 음성 검색 시대에 매우 중요한 전략이 됩니다.

3) AI의 발전

구글의 BERT, GPT-3 같은 AI 모델의 발전으로 검색 엔진의 자연어 이해 능력이 크게 향상되었습니다. 이러한 AI 모델들은 사용자의 질문 의도를 더욱 정확하게 파악하고, 관련성 높은 답변을 제공할 수 있게 되었습니다. AEO는 이러한 AI의 능력을 최대한 활용하여 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공합니다.

4) 사용자 경험 개선

직접적인 답변 제공은 사용자 경험을 크게 향상시킵니다. 사용자는 여러 웹페이지를 돌아다니며 정보를 찾는 대신, 검색 결과 페이지에서 바로 원하는 답변을 얻을 수 있습니다. 이는 사용자의 시간을 절약하고 만족도를 높이며, 궁극적으로 브랜드 신뢰도와 고객 충성도 향상으로 이어질 수 있습니다.

4. AEO를 잘하기 위한 방법

AEO를 효과적으로 구현하기 위해서는 다음과 같은 전략을 고려해야 합니다.

1)질문 중심의 콘텐츠 작성

사용자들이 자주 묻는 질문을 파악하고, 이에 대한 명확하고 간결한 답변을 제공하는 콘텐츠를 작성하세요. FAQ 페이지를 만들거나, 블로그 포스트의 제목을 질문 형태로 작성하는 것도 좋은 방법입니다. 예를 들어, "AEO란 무엇인가요?"와 같은 제목은 검색 엔진이 이해하기 쉽고, 사용자의 질문에 직접적으로 답변할 수 있는 기회를 제공합니다.

2) 구조화된 데이터 활용

스키마 마크업을 사용하여 콘텐츠의 구조와 의미를 검색엔진에 명확히 전달하세요. 이는 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고, 적절한 상황에서 답변으로 제공할 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, 레시피 웹사이트의 경우 레시피 스키마를 사용하여 요리 시간, 재료, 단계별 지침 등을 명확히 표시할 수 있습니다.

3) 음성 검색 최적화

음성 검색은 일반적으로 더 길고 대화체의 질문을 사용합니다. 따라서 장문의 키워드와 자연스러운 언어를 사용하여 콘텐츠를 최적화하세요. "서울에서 가장 유명한 관광지는 어디인가요?"와 같은 질문에 답할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.

4) 피처드 스니펫 최적화

구글의 피처드 스니펫은 AEO의 중요한 부분입니다. 질문에 대한 간결하고 정확한 답변을 제공하고, 단계별 가이드, 목록, 표 등을 활용하여 정보를 명확하게 구조화하세요. 이는 피처드 스니펫에 선택될 가능성을 높입니다.

5) 콘텐츠품질향상

검색 엔진은 높은 품질의 콘텐츠를 선호합니다. 정확하고, 최신의, 포괄적인 정보를 제공하는 콘텐츠를 작성하세요. 또한, 사용자 경험을 고려하여 읽기 쉽고 이해하기 쉬운 형태로 콘텐츠를 구성하는 것이 중요합니다.

5. AEO 실제 사례

여러 기업들이 이미 AEO 전략을 성공적으로 도입하고 있습니다. 다음은 몇 가지 실제 사례입니다:

1) 메이오 클리닉(Mayo Clinic)

의료 정보 제공 분야에서 선두주자인 메이오 클리닉은 AEO를 효과적으로 활용하고 있습니다. 그들의 웹사이트는 다양한 건강 관련 질문에 대해 간결하고 정확한 답변을 제공합니다. "독감의 증상은 무엇인가요?"와 같은 질문에 대해 구글의 피처드 스니펫에 자주 등장하며, 이는 그들의 전문성을 강화하고 웹사이트 트래픽을 증가시키는 데 기여하고 있습니다.

2) 홈디포(Home Depot)

DIY 및 홈 개선 제품 판매업체인 홈 디포는 AEO 전략을 통해 고객들의 다양한 DIY 관련 질문에 답변을 제공하고 있습니다. 그들의 웹사이트는 "페인트를 어떻게 고르나요?" 또는 "벽에 구멍을 어떻게 메우나요?"와 같은 질문에 대해 단계별 가이드를 제공합니다. 이러한 콘텐츠는 종종 구글의 피처드 스니펫으로 선택되어, 홈 디포를 DIY 정보의 신뢰할 수 있는 출처로 포지셔닝하는 데 도움을 주고 있습니다.

6. AEO의 미래 전망

AEO는 계속해서 발전하고 있으며, 향후 디지털 마케팅 전략에서 더욱 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다. 다음은 AEO의 미래 전망에 대한 몇 가지 예측입니다.

1) AI와 기계학습의 발전

AI와 기계학습 기술의 지속적인 발전은 검색 엔진의 자연어 처리 능력을 더욱 향상시킬 것입니다. 이는 검색 엔진이 사용자의 질문 의도를 더 정확하게 이해하고, 더 관련성 높은 답변을 제공할 수 있게 될 것임을 의미합니다. 따라서 AEO 전략은 이러한 AI의 능력을 최대한 활용하는 방향으로 발전할 것입니다.

2) 음성 검색의 보편화

스마트 스피커, 음성 비서 등의 보급으로 음성 검색은 계속해서 증가할 것입니다. 이는 AEO가 더욱 중요해질 것임을 시사합니다. 음성 검색에 최적화된 콘텐츠 제작이 더욱 중요해질 것이며, 자연스러운 대화체로 작성된 콘텐츠가 더 많이 요구될 것입니다.

3) 개인화된 답변

검색 엔진은 사용자의 검색 기록, 위치, 선호도 등을 고려하여 더욱 개인화된 답변을 제공하려 할 것입니다. AEO 전략은 이러한 개인화 트렌드를 고려하여, 다양한 상황과 사용자 프로필에 맞는 답변을 제공할 수 있도록 발전해야 할 것입니다.

4) 멀티 모달 검색의 증가

텍스트뿐만 아니라 이미지, 음성, 비디오 등 다양한 형태의 콘텐츠를 통합한 검색이 증가할 것입니다. AEO 전략은 이러한 멀티모달 검색에 대응하여, 다양한 형태의 콘텐츠를 최적화하는 방향으로 확장될 것입니다.

AEO는 현대 디지털 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리잡고 있습니다. 사용자의 검색 행동 변화, AI 기술의 발전, 음성 검색의 증가 등 다양한 요인들이 AEO의 중요성을 더욱 부각시키고 있습니다.

효과적인 AEO 전략을 구현하기 위해서는 질문 중심의 콘텐츠 작성, 구조화된 데이터 활용, 음성 검색 최적화, 피처드 스니펫 최적화 등 다양한 방법을 고려해야 합니다. 메이오 클리닉, 홈 디포 등의 기업들은 이미 AEO를 성공적으로 활용하여 그들의 온라인 가시성과 권위를 높이고 있습니다.

앞으로 AI와 기계학습의 발전, 음성 검색의 보편화, 개인화된 답변 제공, 멀티모달 검색의 증가 등이 AEO의 미래를 형성할 것으로 예상됩니다. 이러한 변화에 발맞춰 AEO 전략을 지속적으로 발전시키는 기업들이 디지털 마케팅 분야에서 경쟁 우위를 차지할 수 있을 것입니다.

결론적으로, AEO는 더 이상 선택이 아닌 필수가 되어가고 있습니다. 사용자에게 가치 있는 답변을 제공하고, 검색 엔진의 진화에 발맞춰 나가는 것이 디지털 시대의 성공을 위한 핵심 전략이 될 것입니다. 지금이야말로 여러분의 디지털 마케팅 전략에 AEO를 통합할 때입니다. 변화하는 디지털 환경에서 한 발 앞서 나가세요.

마지막으로, AEO는 단순히 기술적인 최적화를 넘어서는 전략임을 기억해야 합니다. 이는 사용자의 니즈를 깊이 이해하고, 그들의 질문에 정확하고 유용한 답변을 제공하는 것에 관한 것입니다. 따라서 AEO를 효과적으로 구현하기 위해서는 지속적인 사용자 연구, 데이터 분석, 그리고 콘텐츠 최적화가 필요합니다.

또한, AEO는 SEO를 대체하는 것이 아니라 보완하는 전략이라는 점을 명심해야 합니다. 효과적인 디지털 마케팅 전략은 SEO와 AEO를 균형 있게 결합하여, 검색 결과에서의 가시성을 높이는 동시에 사용자에게 직접적이고 유용한 답변을 제공할 수 있어야 합니다.

디지털마케팅의미래는더욱사용자중심적이고, 맥락에 맞는, 그리고 즉각적인 정보 제공에 있습니다. AEO는 이러한 미래를 실현하는 핵심 도구가 될 것입니다. 여러분의 비즈니스가 이 새로운 디지털 시대에서 성공을 거두길 바랍니다.

피드백을 부탁드려요! (어떤 작가님의 글을 좋아하시나요?)

(스레드) https://www.threads.net/@let.s.ai?hl=ko